灭绝多年后，B站的初代好意思妆顶流演出了一场“熹妃回宫”。
1月30日，董子初benny 在应答平台崇敬官宣复原B站的更新，旗低品牌CROXX也将同步重启。在这条名为“熹妃回宫”的视频中，董子初化着浓郁的眼妆，一如既往展现出超强症结性，话里话外直指我方的退圈秘辛和当下的好意思妆生态，让不少粉丝嗟叹“如故阿谁味”。
图源：B站UP主@千户永生
“追思”是出于B站和MAC的邀请，复出前奏则是一场与千万粉丝好意思妆博主扯旗放炮的“对阵”。而兜兜转转多年后，董子初又回到了他“好意思妆第一东说念主”的起初。在他之后，另又名灭绝多年的好意思妆博主@是你的轰隆 也书记追思，令东说念主嗟叹好意思妆圈迎来了一场文艺恢复。
董子初无疑是旧时间好意思妆红东说念主的代表。十年前，他用夸张的妆容和极具个东说念主格调的内容在B站和微博积攒了超百万粉丝，但十年后，国内好意思妆环境阅历了纷乱的变化：短视频平台崛起，直播带货成为主流，好意思妆博主的脚色也从“创作家”渐渐变成“带货主播”。与此同期，行业争议与翻车事件频发，曾经的头部博主或躲闪、或堕入信任危险。
这场“熹妃回宫”的盛景，能在好意思妆圈层里掀翻多大的海浪？
初代好意思妆顶流，演出“熹妃回宫”
在B站的内容变迁史里，董子初如实是一个标记性东说念主物。
2016年，董子初开动在B站作念好意思妆视频。彼时，中国好意思妆内容仍处在相对早期的发展阶段，好意思妆博主更多是基于好奇景仰好奇景仰创作内容——化妆教程、产物测评、仿妆挑战，以至仅仅共享个东说念主审好意思。
在这种环境下，董子初的视频在一众创作家中颇具辨识度：妆容夸张、抒发顺利，无为带着戏剧化的扮演感，擅长尖酸吐槽和讪笑。黑粉称他为“野鸡”，他趁势自称为“鸡王母”，让这一称号一时难分指摘。
这种带有强烈个性的抒发，在当年的B站社区文化中显得特殊契合。凭借这些内容，董子初连忙积攒了超百万粉丝，一度被视为B站好意思妆区的代表东说念主物，2018年还拿下了B站百大UP主。
2017年，董子初创立个东说念主彩妆品牌CROXX，定位偏向暗黑彩妆，旗下产物包含护肤、彩妆、好意思妆器具等多个品类。2018年，CROXX迎来高光时刻，年销售额达到5000万，成为当年“双十一”红东说念主彩妆品牌第又名，也成为红东说念主创立品牌的代表。
转念发生在2021年，董子初在应答媒体上书记，CROXX干涉关闭前序的准备时辰，并将于2022年5月崇敬关闭，停更一切产物上新及内容产出。2022年11月，董子初在B站官宣了我方的“去职”，CROXX的专揽东说念主变成了后生艺术家@羚羊leon。
在此之前，CROXX曾经遭逢过公论危险。2020年，其与《先锋芭莎》相助的CROXX宣传作品被质疑抄袭芦丹氏，口红包装被质疑“抄袭”娇兰口红外壳；一款黑山羊气垫，在小红书上被测评博主吐槽“3秒暗千里”，激发争议。而2022年，董子初正在与原经纪公司解约，关停品牌亦然一种计策性期间。
而虽说是品牌的重启，但在2022年，CROXX现实上就已转型为LA SANTA CROXX艺术共创集中店，并推出过香薰品牌ALOFLONG笼炑。据化妆品不雅察讯息，LA SANTA CROXX早在2022年5月就开动链接备案护肤、彩妆、香氛类产物。其中，一款名为“鸡汤喷雾”的产物，目下是品牌的销售主力。蝉姆妈数据高慢，在抖音，@CROXX十重持续专卖店 最近30天内直播两次，累计销售额达到500W~1000W。
图源：B站UP主@千户永生
追思后的董子初也在入部属手于品牌的光泽重启，在视频中或明或暗先容我方的品牌、产物。虽然评论区下不少用户点名返场彩妆类产物，但在进行阛阓试水时，董子初证据得仍十分严慎，其天猫croxx旗舰店内共售有三类产物，包括千里香/鸡汤喷雾、氨基酸洗面奶，以及三款面膜，均为具备高复购可能的产物，为品牌后续上新积攒用户基础。
好意思妆圈早已“变天”
在本年1月发布的一支视频中，董子初抨击好意思妆圈乱象，直指当今的好意思妆博主现实上是自主内容共享才能险些为0的“好意思妆演员”，“世界关于历害的判断势必是好意思妆演员进行的西宾”“第一课即是要学会分手好意思妆博主和好意思妆演员”。
图源：抖音博主@Benny董子初
这一发言很快激发了更多好意思妆从业者的招供。比如，一样在岁首书记追思的@是你的轰隆，吐槽当今的行业环境太烂了，“以前咱们作念内容拍视频是十足费尽脑子念念的，红黑榜十足是水视频用的。”“当今连雷品都懒得找了，顺利放五个广戒指了。”
图源：B站UP主@是你的轰隆
@二凉Sumour 则在视频中暗示“MCN一次性签约几十个素东说念主，给你对标账号、爆款案牍，只须有一个起号获胜就不错运营变现。”
这种抨击天然金佰利app官方版下载满盈机敏，击中了耗尽者苦好意思妆品牌高利润、博主内容同质化久矣的积怨。但深究这一气候，还要从好意思妆行业环境大变革提及。
早期抖音好意思妆顶流降生在流量高速增耐久，而今的好意思妆内容一经干涉高度饱和期，不仅达东说念主数目变多，MCN、品牌也在限制化孵化我方的好意思妆博主，导致生意内容充斥着平台生态，早前的“个东说念主IP”式好意思妆博主生活空间被进一步挤压。
与此同期，抖音的流量分拨功令以完播率、互动数据和转念成果为中枢概念，优质内容需要时辰打磨，但算法的即时响应机制条款创作家不停追赶热门、裁减创作周期，这也导致红东说念主在专科赛说念上的创作空间相对收窄。
各式评测、带货翻车事件也都消弱着达东说念主巨擘。不仅好意思妆热门内容的逻辑变了，头部博主也变了。在此之前，金佰利国际娱乐官网入口好意思妆圈现实已迎来屡次震憾，不少赛说念头部创作家兼带货主播都因各式原因书记过退网或停更。
比如，曾经是好意思妆规模头部博主的@程十安。2023年5月，其小红书账号倏得被封禁，尔后，@程十安 本东说念主在微博连发两条微博，以“别装了，这样空幻累不累”“不好好作念品牌，总和各式各种的东说念主和事撕”等热烈言辞公开喊话其MCN上海缙嘉，责怪对方在公关中误解事实，并披露两边纠纷已干涉司法次序。如今，@程十安 退网已快要三年，未再公开出面发声，实质上处于“十足躲闪”景况。
同为好意思妆头部博主的@骆王宇 则是演出了一场退网又追思的大戏。2024年2月，@骆王宇 带货的CSS希妍萃油橄榄精华，被检测出未含有宣传的中枢活性因素而堕入舛讹宣传风云。同庚7月，他发布视频书记，由于品牌方永恒不肯退款，他决定与相助机构共同出资，为通过其账号购买该产物的用户提供全额退款，波及总和高达1.5亿元东说念主民币，并同期书记“退网”暂别。
不外仅3个月后，骆王宇便发布视频书记复出，赶上了这一年的双十一大促。但复出后首播获利相较风云前严重下滑，且处于捏续掉粉景况。目下，其单月销售额约为2500W~5000W。
曾凭借独到的“剧情式直播”和“品牌亲妮儿”东说念主设创下显赫“战绩”的@朱瓜瓜 ，旧年12月也因带货产物所宣传功效与现实备案不符而深陷危险。其带货的Maystar香氛精油洗发露被耗尽者屡次投诉，一款“奥兰素红茶酵母精华面膜”备案功效唯有“保湿”，但商品页面被态状为具有“焕亮肤色、修愈肌底”等功效。
事实上，尽管头部翻车时时，但近几年来，好意思妆赛说念也并未发生“换位死战”，也莫得再降生像早期那样具有统率力的新顶流达东说念主。某种进度上，这亦然好意思妆达东说念主被品牌和机构“活水线化”的苦果。
一个更骨子的变化其实是，好意思妆顶流正从“达东说念主”转向“品牌”——不仅博主高度 MCN化，品牌自播更是顺利分走了蓝本属于KOL的流量，于是达东说念主很难再成为“独一进口”，顶流降生的难度也就更大了。
“好意思妆第一东说念主”追思，B站念念拿回我方的地皮
在官宣追思的视频中，董子初暗示我方将联动另又名UP主@莲龙青Kudos 和B站推出一个好意思妆类比赛节目，此前的“Benny夜话栏目”则会和B站官方相助推出一款视频播客。
在今天的好意思妆内容面目里，很难念念象B站曾经亦然好意思妆创作家的进击阵脚。2016年，B站好意思妆区的代表东说念主物是董子初、小猪姐姐和深夜徐憨厚，彼时，平台好意思妆赛说念的特质一是偏审好意思抒发，二是不太生意化。2020年4月，资生堂成为首个在B站拓荒布会的好意思妆品牌，其发布会开播 18 分钟即东说念主气破百万，峰值超 134 万，位列当日 B 站文娱分区直播东说念主气第一 。
尔后，好意思妆品牌纷纷将B站动作触达年青用户的新阵脚，投放最为积极的包括完好意思日志、欧莱雅，以及橘朵、花西子、Girlcult等原土好意思妆品牌。一度，好意思妆板块荣登B站最具热度的内容类别之一，以至2021年景为“花火”平台GMV孝敬最高、好奇景仰好奇景仰圈层浸透率概念最高的品类之一。
不外，跟着短视频平台崛起，B站在好意思妆赛说念渐渐失去上风，好意思妆流量渐渐流向抖音和小红书。前者依靠短视频和直播带货变成生意闭环，后者则通过社区种草设置起强盛的耗尽内容生态。
而在好意思妆区被“偷家”后，B站现实上圆寂了一个很大的中枢耗尽板块——这极少从B站财报数据中也有所体现：2025年Q4，B站告白收入孝敬前五行业分别是游戏、数码家电、互联网劳动、电商和汽车。意味着B站如若念念扩大告白阛阓，就必须补都好意思妆。
曩昔一年，B站也有过发力好意思妆板块的尝试，比如启动扶捏先锋及好意思妆UP主的“SUPER UP”贪图，对入选的UP主提供生意相助资源、现款、流量等奖励。为了“反向偷家”，这一贪图还为小红书超10万粉、抖音超100万粉的博主通畅了“头部作家绿色通说念”。
不外，虽然有着超5000万好意思妆活跃用户，但B站的短板也绝顶赫然：零落中枢头部创作家——2025年好意思妆区莫得又名UP主拿到百大UP主奖项；垂类Z100好物榜上占比最多的其实是护肤品类，以及从种草到转念的链路并不明晰。
因此，B站“助力”董子初强势追思的原因就十分赫然了。一来，董子初曾经是B站元老级好意思妆代表，自己自带“旧时间”的情感象征和话题度；二来，他自己有着强内容抒发才能，与B站社区文化愈加契合，B站也需要个性化好意思妆达东说念主为平台好意思妆社区属性“定调”，诞生各别化上风。加之CROXX的重启，董子初大约能为B站提供一个“种草-转念”的新形状。
和抖音、小红书比较，B站最大的上风是中长视频、深度斟酌和弹幕文化，因此好意思妆播客、好意思妆访谈在社区内更有生漫空间。
这种各别化后劲在本年更为越过。2025年，曾经上市7年亏掉254亿的B站，终于结束全年盈利。财报高慢，2025年第四季度，B站日均活跃用户达到1.13亿，月均活跃用户达3.66亿，，日均使用时长升迁至107分钟。
日均使用时长的升迁一定进度上源于B站对视频播客的发力。旧年2月，B站发布“上B站看播客”创作家招募贪图，尔后链接邀请陈鲁豫、罗永浩等名东说念主加入对谈，2026年，视频播客成为花火的崇敬商单类型，并渐渐展现出的耗尽后劲。
天然，在曾经“B站好意思妆第一东说念主”的加捏下，B站能否重拾此前在好意思妆赛说念的上风、将好意思妆打造为通往捏续盈利的一个进口，还有待时辰检修。
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